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對標發達兒童經濟體 中國主題公園掉入競爭紅海

主題公園的IP被泛化了,它應該指的是樂園背后的理論和教育功能

暑假來臨,主題公園成為了親子旅游的重要選擇,同時親子游的熱潮也推動了主題公園的熱度。據歡樂谷集團常務副總經理、北京歡樂谷總經理趙小兵介紹,目前親子游在游客群體中的比例約為40%,“親子行業就是逆經濟風向的一個業態”中國社會科學院財經戰略研究院副教授魏翔指出45%的家長表示目前親子游支出占自己全年生活消費的比重在5-11%,2.9%的家長則表示已超過了30%。

親子游熱推主題公園投資,據統計,35家2019年開業的主題公園總投資之和超過4500億元。“大家都在關注主題公園的IP,但實際上IP被泛化了,它應該指的是樂園背后的理論和教育功能。”魏翔認為,對標發達兒童經濟體,中國的兒童樂園對娛樂性的關注過大,并最終掉入了“競爭紅海”。

主題公園成為親子游的重要目的地

對標發達兒童經濟體 中國主題公園掉入競爭紅海

7月28-29日北京下了兩天罕見的暴雨,即使如此,也阻擋不住人們游玩的熱情。7月29日早上九點不到,歡樂谷門口已經排起了大約50米左右的隊伍,一些家長帶著孩子翹首以望,熱鬧程度堪比周末。

“歡樂谷是我們來北京旅游的第一站,因為放暑假,孩子特別想來就過來了。”一位來自山西的父親對記者說道。目之所及,小至尚坐在嬰兒推車的寶寶,大至中學生,歡樂谷景區里穿梭著孩子們的身影,在一個“家庭過山車”的項目前,空中回蕩著尖叫聲,底下等待的眾多人中不乏披著雨衣的家長和孩子。在甜品王國的噴泉廣場,幾位小男孩全身幾乎濕透了,還在互相嬉戲。

據歡樂谷集團常務副總經理、北京歡樂谷總經理趙小兵介紹,當前親子游在游客群體中的比例約為40%,且隨同子女的年齡在4-12歲之間的占比最高,父母年齡在18-39歲之間,這構成了北京歡樂谷的主要客群。

“親子行業就是逆經濟風向的一個業態。”中國社會科學院財經戰略研究院副教授、中國市場學會副秘書長魏翔認為,旅游業基本是2/3順經濟風向,但是旅游業中的親子教育業態則相反,包括游樂園和度假俱樂部。

根據魏翔所做的研究,2018年,中國兒童消費市場規模已經超過了4.5萬億元,兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元。在實際消費占全年生活消費比重的調查中,45%的家長表示,目前親子游支出占自己全年生活消費的比重在5-11%以內,2.9%的家長則表示已超過了30%。

家長們愿意為孩子消費,高鐵等交通工具的便利與發達也助推了主題公園需求的上升。在記者詢問的5位家長中,4位都是從湖南、山西等外省過來的。趙小兵表示,截止目前,今年暑期的客流量較之往年已經超過了20%左右,而新項目的重游率約68%。這早已超過了業內的30%的重游率水準。

只樂不學戳中行業痛點

就整個行業來說,親子游也成為了一大波主題公園看中的大蛋糕,都趕赴在暑假前或暑假初開業。6月15日,廣州融創文旅城正式開業;6月28日,北京歡樂谷第五期香格里拉開業;7月18日,方特嘉峪關絲路神畫開業……據新旅界統計,35家2019年開業的主題公園總投資之和超過4500億元。

藍海也有可能變成紅海,目前主題公園中的親子游也面臨著痛點。“大家都在關注主題公園的IP,但實際上IP被泛化了,它應該指的是樂園背后的理論和教育功能。”魏翔認為,對標發達兒童經濟體,中國的兒童樂園對娛樂性的關注過大,并最終掉入了“競爭紅海”。

根據AECOM《2018年全球主題公園調查報告》,中國主題公園的增長速度是最快的,在全球客流量排名中,前十就占據了三席。但是,中國的主題公園中器械類比重最高,占比達53%,奇幻/卡通人物、歷史文化、海洋動物其他等主題次后。相比“只樂不學”,在教育焦慮和品質消費的刺激下,“玩中學”似乎更符合親子游需求。中國旅游協會親子游與青少年營地分會秘書長張林林提出,主題公園應該是旅游+教育,寓教于樂才會推動自傳播。

這也激發一些主題公園在這方面發力。趙小兵談到,在已有的“烘焙課堂”等定制化產品及文化節目《金面王朝》之外,歡樂谷將聯合學校、培訓教育機構等,單獨策劃孩子們專屬的游玩體驗,做好“玩+學”的全方位服務。前不久,方特也公布了自己的新IP計劃《俑之城》,據了解,這是一部基于秦文化與兵馬俑的古風電影。而來自外部的壓力也在走近,據悉樂高樂園或將落戶房山,樂高正是以通過搭建積木而激發潛力的“寓教于樂“理念而出名。

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